दिसंबर में ट्विटर पर विज्ञापन खर्च में 71 प्रतिशत की गिरावट आई, एक विज्ञापन अनुसंधान फर्म के आंकड़ों से पता चला, क्योंकि एलोन मस्क के अधिग्रहण के बाद शीर्ष विज्ञापनदाताओं ने सोशल-मीडिया प्लेटफॉर्म पर अपना खर्च घटा दिया।
स्टैंडर्ड मीडिया इंडेक्स (SMI) द्वारा हाल ही के डेटा के रूप में आता है ट्विटर विज्ञापनदाता पलायन को उलटने के लिए आगे बढ़ रहा है। इसने विज्ञापनदाताओं को वापस जीतने के लिए कई पहल की शुरुआत की है, कुछ मुफ्त विज्ञापनों की पेशकश की है, राजनीतिक विज्ञापन पर प्रतिबंध हटा दिया है और कंपनियों को अपने विज्ञापनों की स्थिति पर अधिक नियंत्रण की अनुमति दी है।
एसएमआई के आंकड़ों के अनुसार, नवंबर में ट्विटर पर विज्ञापन खर्च पिछले साल की तुलना में 55 प्रतिशत गिर गया, जबकि परंपरागत रूप से इन महीनों में विज्ञापन खर्च अधिक होता है क्योंकि ब्रांड छुट्टियों के मौसम में अपने उत्पादों का प्रचार करते हैं।
ट्विटर ने टिप्पणी के लिए रॉयटर्स के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया।
अधिकांश कंपनियों ने नवंबर में खर्च करना बंद कर दिया था, उसी महीने एक अन्य शोध फर्म पाथमैटिक्स ने अनुमान लगाया था कस्तूरी निलंबित खातों को पुनर्स्थापित किया और एक भुगतान खाता सत्यापन जारी किया जिसके परिणामस्वरूप निगमों का प्रतिरूपण करने वाले घोटालेबाज हुए।
Pathmatics के अनुमानों के अनुसार, 27 अक्टूबर को मस्क के कार्यभार संभालने के बाद ट्विटर पर शीर्ष 30 विज्ञापनदाताओं में से चौदह ने प्लेटफ़ॉर्म पर सभी विज्ञापन बंद कर दिए।
नवंबर के एक कार्यक्रम में ट्विटर स्पेसमस्क ने विज्ञापनों को रोकने वाली कंपनियों के मुद्दे को संबोधित किया और कहा कि वह समझते हैं कि क्या विज्ञापनदाता “इसे एक मिनट देना चाहते हैं।”
लगभग उसी समय, मस्क ने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन खींचने के लिए विज्ञापनदाताओं पर दबाव डालने के लिए कार्यकर्ता समूहों को भी दोषी ठहराया था। विज्ञापन बिक्री का ट्विटर के राजस्व में लगभग 90 प्रतिशत हिस्सा है।
पिछले सप्ताह एक स्टाफ मीटिंग में एक शीर्ष ट्विटर विज्ञापन कार्यकारी द्वारा साझा किए गए विवरणों का हवाला देते हुए, विज्ञापन, प्रौद्योगिकी-केंद्रित प्रकाशन, सूचना में गिरावट के कारण ट्विटर की चौथी तिमाही के राजस्व में साल दर साल लगभग 35 प्रतिशत की गिरावट आई है।
© थॉमसन रॉयटर्स 2023
